一段用戶錄屏停在兩個畫面之間：前一秒是廣告裡的成片，後一秒是產品裡空白的編輯介面。只有幾秒鐘，卻道出了整條路徑的問題。
工具類廣告常用精緻的成片證明能力。但用戶下載後的任務，是完成自己的第一條作品。廣告和產品之間的落差，會把興趣重新變回學習成本。
初稿評審時，有人說“把模板做得更像廣告一點”。聽起來很合理。但看到真實操作被過度包裝掩蓋後，團隊把剪輯重心轉向了“我也能做到”的那一刻。
對比
從展示成片，到交出同一個入口
調整前調整後
廣告展示精緻的成片廣告保留模板的真實操作
點擊後進入空白編輯介面點擊後直達同一個模板
投放和產品各自檢討模板數據進入共同的工作表
團隊去找App內被反覆使用的模板，把它們當作真實意圖的證據。廣告裡展示的內容，點擊後直接連到同一個模板和替換素材的步驟。
執行
承諾、入口、第一次完成，保持在一條線上
“承接一致性”把素材、深度連結和模板頁當作一個體驗。畫面節奏、示例素材和操作指引都圍繞同一個創作任務，不讓用戶重新找。
“投放學習閉環”把模板點擊、首次完成和分享反饋回傳給產品營運。表現好的模板不只拿到預算，也會進入App內推薦和下一次策劃。
- 廣告保留模板的操作感，減少過度後期。
- 點擊後直接進入同一個模板和第一個替換位置。
- 投放反饋和App內的使用反饋，放進同一次檢討。
一進去又是空白頁，用戶會愣一下。我們先把這一下去掉了。
剪映 產品營運
結果
之後，發生了什麼變化
廣告和App內模板圍繞同一個創作意圖排列，下一步重點推什麼可以一起決定。
成果留在了團隊機制裡。增長和產品共享模板甄選、承接和優化的工作表。
專案之後的變化
- 首次創作承接 ↑
- 空白頁流失 ↓
- 模板優化速度 ↑
一進去，剛才看到的模板就在那裡，第一步操作可以直接接著做。
剪映 模板營運
投放和模板營運共享同一份數據榜單，素材的反饋直接進入內容更新。
