一段用户录屏停在两个画面之间：前一秒是广告里的成片，后一秒是产品里空白的编辑界面。只有几秒钟，却道出了整条路径的问题。
工具类广告常用精致的成片证明能力。但用户下载后的任务，是完成自己的第一条作品。广告和产品之间的落差，会把兴趣重新变回学习成本。
初稿评审时，有人说“把模板做得更像广告一点”。听起来很合理。但看到真实操作被过度包装掩盖后，团队把剪辑重心转向了“我也能做到”的那一刻。
对比
从展示成片，到交出同一个入口
调整前调整后
广告展示精致的成片广告保留模板的真实操作
点击后进入空白编辑界面点击后直达同一个模板
投放和产品各自复盘模板数据进入共同的工作表
团队去找App内被反复使用的模板，把它们当作真实意图的证据。广告里展示的内容，点击后直接连到同一个模板和替换素材的步骤。
执行
承诺、入口、第一次完成，保持在一条线上
“承接一致性”把素材、深度链接和模板页当作一个体验。画面节奏、示例素材和操作指引都围绕同一个创作任务，不让用户重新找。
“投放学习闭环”把模板点击、首次完成和分享反馈回传给产品运营。表现好的模板不只拿到预算，也会进入App内推荐和下一次策划。
- 广告保留模板的操作感，减少过度后期。
- 点击后直接进入同一个模板和第一个替换位置。
- 投放反馈和App内的使用反馈，放进同一次复盘。
一进去又是空白页，用户会愣一下。我们先把这一下去掉了。
剪映 产品运营
结果
之后，发生了什么变化
广告和App内模板围绕同一个创作意图排列，下一步重点推什么可以一起决定。
成果留在了团队机制里。增长和产品共享模板甄选、承接和优化的工作表。
项目之后的变化
- 首次创作承接 ↑
- 空白页流失 ↓
- 模板优化速度 ↑
一进去，刚才看到的模板就在那里，第一步操作可以直接接着做。
剪映 模板运营
投放和模板运营共享同一份数据榜单，素材的反馈直接进入内容更新。
