CASE STUDY / GAME

同一片星空,给距离不同的人

按关系阶段积累素材,让一次次活动连起来

  • #女性向游戏
  • #角色营销
  • #情绪创意
  • #内容投放
恋与深空
客户
恋与深空
行业
女性向游戏
周期
角色内容宣传期间
负责范围
角色营销/情绪创意/内容投放/预约承接
面临的挑战

角色内容容易集中展示亲密感,很难表达等待、错过、重逢这样的长期关系。

TOPSKY做了什么

用“素材证据链”在每个关系阶段保留合适的细节和留白,把情绪延伸到角色页和预约入口。

项目留下了什么

留下了下次还能用的资产

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剪辑时间线上,角色的消息原本是说完整的。导演删掉后半句,画面里就多出了一段留给玩家自己去填的安静。

角色宣传往往把亲密感压缩成高密度的露出。但等待、错过、日常和重逢,同样构成一段长期的关系。玩家想要的不是更多的立绘,而是一个能放下自己经历的地方。

初稿里角色特写排得很密。复盘时,我们保留了一条没说完的消息,拿掉了几个解释性的镜头。玩家开始讲述自己理解的那段关系。

原则

每一种距离,都有适合它的关系证据

画面不试图把情绪说尽。迟到的回复、错开的时间、没兑现的约定,都是让玩家参与这段关系的留白。

短片、角色页和预约入口,共享同一句“没说完的话”。功能介绍出现在情绪被接住之后,整条路径保持同样的距离感。

  • 初识阶段:用性格上的冲突,建立一眼能分辨的关系。
  • 日常阶段:保留一起度过的小动作。
  • 回归阶段:先唤起共同的记忆。

那条消息本来是写完的,后来删掉了一半。留白之后,反而更像她们自己的话。

恋与深空 内容导演

结果

之后,发生了什么变化

角色素材不再只按人物名单整理。同一个角色,也可以沿着关系阶段持续展开。

成果留在了内容资产里。团队手上有了一个可以跨活动使用的关系证据库。

项目之后的变化
  • 角色相关讨论 ↑
  • 素材延展空间 ↑
※ 数据的公开范围以与客户的约定为准,具体内容会在咨询时说明。

同一个角色的素材沿着关系进展积累起来,不用每次活动都重新找情绪。

恋与深空 角色营销负责人

角色素材按关系阶段保存,人物名单退到了基础索引的位置。

与本案例相关的服务
  • 内容策划与制作
  • KOL/KOC营销
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